[摘要] 石家庄零售百货业老大、曾经代表了一个消费时代的北国商城要大变样了。本月30日，历经两年多的北国商城西扩工程将全面亮相，变身为22万平方米、囊括了“消费+体验+娱乐”功能的大体量商业综合体。在新的经济环境和消费模式冲击下，传统百货业的转型已势不可挡。
观察
庄里传统商业
多数忙着变身
百货业的龙头老大都变身综合体了，其他传统商业近况如何？记者一一探访后发现，多数传统商业也在忙着改变或者谋划改变。
同在北国股份旗下，新百广场、益友百货都已先后进行了转型升级，形势均是在百货基础上增加了餐饮、休闲、娱乐等体验式功能，让消费者可购、可玩、可休闲，两家卖场升级后的客流量都有了大幅上升。作为老牌的百货商场，建华百货大楼也在谋划升级，增加特色经营，建华百货副总经理杨新元说，百货商场并非没有生存能力，只要做出特色，增加营销创新，就会吸引来顾客。建华百货未来的模式还未可知，据内部人士透露，有一个大型项目在谈，其中包括建华附近的生活区以及建华百货大楼，如果双方谈成，建华会成为这个大型项目的一部分。作为银座股份旗下的百货商场，银座东购的口径较为谨慎，暂时未透露出相关转型内容。
天元名品的转型也可圈可点。刚开业时，天元名品以其年轻时尚的定位深受年轻一族的喜爱，但2012年后，受电子商务的冲击，同时城市综合体快速崛起，天元名品客流量和营业额出现大幅下滑。面临前所未有的经营困境，天元开始了转型，一方面加大特色商业的开发，经营主题化，环境景观化，四楼新添了“车酷门”男士主题街区，红绿灯、交通牌、斑马线等街头元素处处可见；扶梯上，汽车模型破墙而出，充满了新奇元素。五一前后，天元名品一楼的“慢生活”主题街区也将亮相，打造有品位的生活。另一方面，卖场还进行了线上、线下的互联互通，弥补线上短板。卖场鼓励商户使用淘宝、微信等开展线上销售，还聘请专业讲师培训，引导商户做微商。截至目前，天元名品的600多家商户中，有200家晋级微商商户。
北国商城在此次大规模升级改造之前，也已经开始了微营销。2014年，北国商城就开展了一系列微信营销，总粉丝量从8千增长到7万，高阅读量高达2万人。
专家说法
新经济形势
倒逼百货业转型
河北省商业联合会秘书长曹润亭说，传统商业正面临着严峻的考验。一方面，经济下行压力仍大，社会零售总额的增长乏力，从2014年的数据看，河北以及相邻省份的社会零售总额增长率都不高，尤其是百货业下滑很厉害，2014年，就有241家百货店、超市关店。另一方面，时代在发展，消费者的消费习惯也在改变，线下卖场的社交性、休闲性、体验性显得尤为重要，购物仅仅成了一部分，这就要求传统的百货店增加新的功能与元素。
“时代发展了，商业就得跟着变，在石家庄，曾经火过的万方商厦、中山商厦、劝业场终都退出了历史的舞台；外来的王府井百货、大洋百货也撤出石家庄市场了；近两年，一批新兴的购物中心成为热点，像勒泰、万达、东胜广场等，这些购物中心给消费者带来了新鲜感，迎合了现在的消费需求，所以才会受到欢迎。”曹润亭说。
据记者了解，2015年仍会有不少新的购物中心开工或开业。那么，新北国商城打造的“百货+购物中心”模式会是传统百货业未来的发展方向吗？会得到消费者的认可吗？还有待市场来验证。
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