[摘要] 纵观2011年的上海厨卫展，房地产市场的火爆态势所带来的疯狂成交量已经回归理性，2010年由“世博效应”催生的旺盛人流泡沫也已经淡化。从疯狂的“暴利”时代转向理性的品牌营销，是本届上海厨卫展传递出来的行业共识。
16届中国国际厨房•卫浴设施展览会上，主办方全新启用了“世博主题馆”展区，总展览面积一举突破250，000平方米，参展商数量、展览总面积均再现新高。纵观2011年的上海厨卫展，房地产市场的火爆态势所带来的疯狂成交量已经回归理性，2010年由“世博效应”催生的旺盛人流泡沫也已经淡化。从疯狂的“暴利”时代转向理性的品牌营销，是本届上海厨卫展传递出来的行业共识。
5月25日-27日，科勒、TOTO、美标、高仪、杜拉维特等国际强势大牌和箭牌、惠达、中宇、恒洁、法恩莎、安华等国产品牌中坚力量悉数抵达沪上，展馆中强者如林。种种迹象显示出，中国厨卫行业仍在延续品牌突围的“跑马圈地”时代。在记者的调查采访中，不少品牌表示，中国市场的正向增长趋势仍然明显，企业将把“展示品牌价值”作为参展的目的。展会经济为企业带来的不单是渠道价值，还有品牌价值。
作为亚洲规模、领袖意义的一次展会，上海厨卫展呈现了以下五大特点。是否能够引领行业的发展趋势？且让我们拭目以待。
玩概念——
文化元素受追捧中国市场“兼容并包”
即使受到楼市新政的打压，但国内市场的“正向增长”却没有停止。在很多国际品牌看来。中国仍然是一个“兼容并蓄”的市场，消费者能够很快的接受各种设计和思想，是发展品牌的沃土。2011年，随着中国经济的蓬勃发展，中国设计也随之“身价倍增”。不但有国际大牌科勒伸出“橄榄枝”，国产品牌也大力推出了中国设计元素的产品。红双喜、青花瓷、竹、菊、牡丹等文化概念大量出现。
针对中国设计元素地位的提升，记者访问了科勒大中华区总裁阮家明。他指出，本次展会科勒推出了几款中国风产品，使用了“红双喜”、“竹”等文化元素。在国内市场之外，科勒针对的还有海外市场，这一产品最终会在国际范围内同步上市。
对国产品牌来说，推出“中国风”产品的想法就更具文化意味了。浪鲸请来知名书法大师现场写作“水舞天下”墨宝；恒洁的展馆外，偌大的“中国”字样成为了展示的主要元素；惠达推出的“国际优品”中，青花瓷与菊的元素大量出现。
中国是陶瓷的诞生地，陶瓷是中国的代表符号。但中国风的再次盛行，是企业品牌意识进一步强化的市场表现。在有意冲出国门走出国际化发展路线的企业眼中，“民族的就是世界的”，中国风更是一块非常好的敲门砖。
值得一提的是，美加华卫浴主打“卫浴大师”概念，还请来了文艺复兴时代的达芬奇、米开朗基罗等大师“压阵”。同一展馆中东西方文化融汇呼应，显示出中国市场的多种可能性。
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