2024中国房地产品牌价值研究报告发布，行业未来发展怎么看？

2024中国房地产品牌价值研究报告发布，揭示了品牌企业在市场调整中的韧性和创新发展模式。品牌企业通过高品质交付、品牌建设和多元化业务布局，提升品牌价值，赢得市场信任。本文详细探讨了品牌企业在行业调整期的表现和未来发展方向，提供了宝贵的市场洞察。

2024年，“2024中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十一届中国房地产品牌发展论坛”在雄安新区举行。《2024中国房地产品牌价值研究报告》在会上发布，详细分析了中国房地产品牌企业的品牌价值增长规律，旨在促进中国房地产行业的持续健康发展。在过去的2024上半年，房地产政策持续调整优化，市场发生了积极变化。购房者变得更加理性，对品牌、产品力和交付力的关注度明显提高。品牌房企在稳健运营的同时，不断优化产品线，推出符合市场需求的产品；坚持如期交付，提升客户满意度。行业进入新发展阶段，品牌企业积极探索代建、住房租赁和商业轻资产运营等新模式，进一步夯实品牌价值。

根据中指研究院的数据显示，2024全国品牌企业的品牌价值均值为361.1亿元，同比小幅下降4.6%。然而，保利发展、中海地产等领导公司品牌的品牌价值同比仅下降0.3%，显示出较强韧性。这些企业通过聚焦高质量发展和创新产品与服务，继续引领行业发展。区域品牌企业的品牌价值均值为50.2亿元，同比下降7.6%，其中布局一二线城市的企业表现优于三四线城市的企业。

品牌企业通过前瞻性布局轻资产运营服务，增强了品牌价值。三四线城市库存过剩、产品同质化严重对品牌价值造成一定影响，而一二线城市的企业则表现出更强的品牌韧性。品牌企业通过多元化业务，如物业服务、商业运营、代建、长租公寓等，打造了第二增长曲线，有效夯实了品牌价值。品牌企业在增强品牌三度方面也取得了显著成效。

行业调整期，品牌企业的表现尤为重要。首先，品牌企业在市场调整中展现出强大的韧性，尤其是一些领导公司品牌尽管面临市场挑战，但仍能通过高质量发展和创新服务保持品牌价值。这不仅体现了企业的灵活性和适应能力，还展示了品牌建设在行业发展中的重要性。其次，品牌企业不断探索轻资产运营和多元化业务布局，如代建、长租公寓等，这些新业务为企业带来了新的增长点，有效提升了品牌价值。在市场竞争加剧的背景下，品牌企业通过前瞻性布局和品牌延伸，赢得了市场信任。此外，品牌企业在应对舆情管理、高品质交付和社会责任方面表现出色，树立了正面的品牌形象，增强了消费者信心。总的来说，品牌企业在行业调整期的表现不仅推动了自身的发展，也为整个行业的健康发展提供了有力支撑。未来，品牌企业应继续坚持品牌建设的长期主义，以优质的产品和服务满足市场需求，稳步推进企业高质量发展，实现品牌价值的持续提升。