2024房地产品牌价值报告：品牌力量引领新征程

2024年中国房地产品牌价值研究报告发布，揭示了房地产品牌企业在市场调整中的表现及其价值变化。在市场震荡中，品牌企业凭借高品质的产品和服务，保持了较强的韧性和市场主导权，展现出品牌的抗风险能力和长期主义的重要性。

2024年9月，“2024中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十一届中国房地产品牌发展论坛”在雄安新区举行。会上公布了《2024中国房地产品牌价值研究报告》，全面解析了房地产品牌企业的品牌价值增长规律，旨在推动行业健康发展。今年上半年，房地产政策持续调整，市场发生了积极变化。虽然一季度新房市场延续调整，但二季度销售面积降幅有所收窄，特别是改善型需求强劲。购房者更加理性，更注重房企品牌和产品力，因此，品牌房企在稳健运营的同时，不断打磨和升级产品，努力如期交付高品质的房子，提升客户满意度。

随着行业进入新的发展阶段，品牌企业积极探索代建、住房租赁和商业轻资产运营等新模式，巩固市场主导权，不断提升品牌价值。品牌不仅凝聚信任，还能吸引优质资源，提升企业竞争力。企业通过品牌建设，稳固基本盘，在变化的市场中保持竞争优势。中指研究院在深入理解国家政策的基础上，完善了品牌价值研究的方法体系，为客观评价企业品牌实力提供了依据。

行业调整导致品牌价值下降，2024年全国品牌企业的品牌价值均值为361.1亿元，同比下降4.6%。然而，保利发展、中海地产、绿城等领导公司品牌的降幅仅为0.3%，展现出较强的市场韧性。品牌企业利用自身资源禀赋，灵活调整战略，通过高质量发展和创新产品服务，重塑“好房子、好服务”的品牌理念。此外，品牌企业积极拓展代建、商业运营、长租公寓等领域，构建特色鲜明的专业品牌形象。

当前房地产市场调整压力大，品牌企业在这场市场博弈中展现了其独特的韧性和优势。品牌不仅是市场竞争的利器，更是企业稳定经营的重要保障。高品质的产品和服务不仅能稳定市场价格，还能提升客户满意度，增强品牌忠诚度。品牌企业通过加强品牌建设，成立客户研究中心，深入了解客户需求，不断升级产品体系，提升服务质量，增强客户粘性。品牌的力量在市场调整中显得尤为重要，它不仅能吸引优质资源，还能提升企业竞争力。

品牌企业通过实施轻重并举的战略，前瞻性布局轻资产业务，进一步撬动消费者购买力。高品质交付和积极履行社会责任，也为品牌企业赢得了市场信任和社会认可。在品牌传播方面，企业通过发布高端产品线和精品项目，展现品牌实力和独特性。利用品牌年龄传播企业历史和文化底蕴，进一步增强消费者信心。品牌延伸和多元化业务布局，为企业带来新的增长点和效益。品牌企业应紧跟国家政策和市场变化，通过品牌建设和延伸，实现高质量发展。