2019年,为什么我们越来越不敢花钱了?

什么样的中国才是真正的中国，一直是困恼很多人的问题。

是快手上的土房、土灶，还是抖音上的名包、豪宅？

是拼多多上十几块钱的衣服，还是网易考拉的海外代购？

统计局给我们的数据，是观察中国最直观的答案，而答案中隐藏着什么。需要我们睁大眼睛，仔细去发现，去了解。

01

是消费旺火还是消费虚火

刚刚过去的春节，根据商务部公布的数据，除夕至正月初六（2月4日至10日），零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

表面上看，春节消费破万亿，这是非常亮眼的数据。但对比往年的增速来看，是不太乐观的。从2012年来看，今年是增速，而且首次出现了个位数的增长。

再来看春节档电影票。今年春节档票房超58亿元，大火的《流浪地球》获得20亿。这实在也是一个亮眼的数字。

可大家知道吗？今年春节大家的吐槽就是电影票贵。拓普数据显示，2019年初一45.15元的平均票价，同比去年的39.15元上涨15.3%。

据sir电影提供的信息，发现以三四线城市影院为首的票价出现大规模拉升——

陕西省咸阳市三原县某影城，去年年初购买一张电影票的价格还不到25元，但今年大年初一普通厅《飞驰人生》的单张票价，却已经高达49.9元；

北方某人口数量仅3万人的小县城，一些影院的票价已经从平时的29元、去年春节的37元，上涨至48元……

有人说，不就是多了二三十块钱吗？现在生活水平好了，大家谁也不差这点钱。那我们来看看实际上是怎么样的情况？

据北京商报记者统计，2019年春节档期间共有1.23亿位观众走进影院，与去年春节档的1.45亿人次相比，相差0.22亿人次。

也就是说，比起去年，大概有2200万人次，或直接或间接感觉到票价的拉升，而放弃了去影院看电影。

北京商报称，大年初一3189.9万人的观影人数却不及去年春节档首日的3263万人。整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑，今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5人，而去年这两个数值为67.12%和71.67人。此外，今年大年初二的观影人数为2178万人，同样不及去年大年初二的2577万人。

这说明什么呢?表面来看，三四线院线票房崛起，因为消费升级带来的电影市场大有可为。但实际上，只是一把“虚火”。

02

我们真的不敢花钱了吗？

有人说，单独举两个例子能证明什么?这是有失偏颇。

那好，咱们再对比2017年、2018年国家统计局给出的消费数据来看看。

2017年居民人均消费支出及构成

2018年居民人均消费支出及构成

上面两张图，分别是过去两年居民人均消费支出及构成。

先来看看，哪些方面我们的支出占比增加了——主要是居住、医疗保健、生活用品及服务。

其实很好理解，这是我们满足我们日常生活必不可少的部分。

大家总要有房子住，或买或租；

生病了总要去看病；

生活中的耐用消费品、以及被子、床单、洗发液、肥皂等等，也都是必不可少的。

所以，我们看到的是居住、医疗保健、生活用品及服务三个方面的消费占比增加。

哪些钱是可以节省的呢？教育文化娱乐、食品烟酒、交通通信、衣着，都是可以节省的。

有钱了去KTV，没钱了就不去；

烟可以少抽一点，酒可以少喝一点；

衣服可以少买一点；

有钱做高铁、飞机，没钱坐火车、大巴……

这些都是可以节省下来的钱。

虽然每一项占比的比例都不多，但每一项都是减少的，那加起来就很多了。

也就是说，从2017年到2018年，上到衣食，下到出行，我们的支出不但不涨，反而都有着不同程度的下降。

而在住房、看病方面，占比却越来越高。

这样就得出一个结论：在没有涨工资的前提下，我们的确越来越不敢花钱了，只有把平时吃喝玩乐的钱省下来，才能承担房贷、支付看病的费用。

再来看社会消费品零售总额，这个指标是国内消费需求最直接的指标。2018年以来，社会消费品零售总额持续走低，全年比上年增长9.0%。

9%是什么概念呢？要知道，中国商业联合会在2018年年初预测，这个数字在10.1%左右，实际比预测减少了1%。就连经济不太理想的2015年，也保持在增速10%以上。

消费是拉动gdp的三驾马车之一，而且连续5年成为经济增长引擎。按照国家统计局的说法，2018年前三季度最终消费支出对经济增长贡献率为78.0%，粗略估计，如果消费下降1%，那么GDP增速就要下降0.5%左右。

对比2014年以来的社会消费数据，虽然大体上每年的增速持续走低，但像2018年这样，连续每个月都在大幅度减速的情况并不常见，需要十分警惕。

03

不敢花钱的真相是什么

多年来，我们的经济发展有目共睹，生活水平也得到了显著提高。为什么大家却越来越不敢花钱了？

看一组近20年来城镇居民人均消费支出结构的对比吧——在支出中，最明显的两个变化，食品烟酒占比越来越少，居住占比越来越多。

2000年，食品烟酒占总支出的39%，到2017年，这部分比例不到29%，减少了10%左右。

2000年，居住占比10%，和衣着、通信等相差不大。但到2017年，居住占比达到22%左右，直接追赶食品烟酒，增加了12%。特别是到2012年以后，居住的费用占比翻了2倍多。

这一加一减，对比就明显了。

食品烟酒占比不断减少，体现的是我们的生活水平越来越好了。根据恩格尔系数的规律来看，一个家庭收入越少，家庭收入中用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中用来购买食物的支出比例则会下降。

联合国根据恩格尔系数的大小，对世界各国的生活水平有一个划分标准，即一个国家平均家庭恩格尔系数大于60%为贫穷；50%-60%为温饱；40%-50%为小康；30%-40%属于相对富裕；20%-30%为富足；20%以下为极其富裕。

食品烟酒占总支出的比例，从39%下降到29%以下，说明老百姓的生活水平从相对富裕变成了富足，财富的累积不断增加，这是不容否认的事实。

但因为经济发展积攒下来的钱，却没有变成更多消费支出——房价越来越贵的情况下，居住消费越来越高。

这个特点在北上深体现的尤为突出。居住支出是所有支出中占比的部分。以北京市为例，北京市2018年人均居住支出占比36.3%，比2017年增长了3.4个百分点，明显超过食品烟酒等其他分类。

2018年末，我国个人住房贷款余额25.75万亿元，而2008年这个数字是3.0万亿元，10年增长了8倍多。

而2008年，我国居民人均可支配收入还不到1万元，2018年居民人均可支配收入是28228元，10年增长了2.8倍，虽然增速很可观，但远远不及房贷的增长速度。

说到底，我们为什么不敢花钱?

因为房贷增速远远大于收入增速，

因为高房价挤压了其他的消费空间。

04

中国人真的那么有钱吗？

2018年，居民人均可支配收入28228元，看似不少，但是却是全年的数额，一旦分到每一月，那么每一个月也就是仅仅的2352元 。

和2017年相比，2018年人均可支配涨了2500元不到，但2500元分到12个月中，也仅仅是每个月多200元而已。

这每个月2352元的可支配收入，里面包含的是全部是消费，教育、医疗、吃喝、购房……

当然有人会说：这个是人均，北上深的白领们月入过万的一抓一大把。

这当然是存在的，这种高收入人群无疑是拉高数据的一种存在，但是既然有拉高的，必然就会有拉低。有人可支配收入越高，那么相对的，就有更多的人可支配收入越低。

就好比人类社会是一座金字塔，你虽然处于上层乃至顶层，但是底层的人才是支撑起这个庞大金字塔沉默的绝大多数。

细分一下：

城镇人均可支配收入39251元，每月3270元

农村人均可支配收入14617元，每月1218元

如果说城镇人均还算可以接受，那么农村的可支配收入那真是有些让人触目惊心。

所以，我们真没想象的那么有钱，

也没想象的那么敢花钱。

我有一个朋友，2017年在北京房价高位上车，背上了25年近300万的贷款，每月要还清1万多的月供，再加上孩子的学费，夫妻二人收入差不多月光。前一段时间他家里发生了些变故，急需用钱，但是根本不知道从哪里去弄这笔钱。

我听了他说了有些感触，一个人，当你急需用钱时，看着银行账户上的零碎散钱，再看看每个月要还上的大额资金，真的有一种要被压垮的感受。

那么我这个朋友该不该上车？不上车日子也许会过的比较舒适，而上了车之后，日子就如同被绷紧的线头，不知道什么时候就会断成两半。

新的一年，是时候给自己算笔账了：

你对自己的情况了解了多少？

你在金字塔中处于什么阶层？

你每个月的可支配收入是多少？

你的债务（花呗、白条）情况如何？

你的工作还有多大提升空间?

除了工作，你还有哪些渠道、方法增加收入？

一旦失业，你是否有足够的积蓄支付三年的房贷?

最为重要的是，如果生活十分紧绷，那么万一有什么事情降临，你能应付么？

如人饮水冷暖自知。

在开工的天，反思一下自己，给自己算一笔账，问自己几个问题，让自己心中有个底，不要害怕去接近未知的风险，只有了解它，才能找出解决的办法。

主编｜伟娜 来源| 猫叔聊地产

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