[摘要] 2016年对于石家庄楼市来说,可以说是能计入历史史册的一年。经过2015年下半年楼市的低迷,从2016年开年中央定调“去库存”以及“供给侧改革”开始,楼市风向悄然发生变化。随后,降息降准降首付等政策的接连出台,二手房交易税费改革的利好,促使楼市迅速升温,成交量大幅提升,继而带动房价跳涨。
原标题:买房子与卖房子的双向"扩张"
编者按:
2016年对于石家庄楼市来说,可以说是能计入历史史册的一年。经过2015年下半年楼市的低迷,从2016年开年中央定调“去库存”以及“供给侧改革”开始,楼市风向悄然发生变化。随后,降息降准降首付等政策的接连出台,二手房交易税费改革的利好,促使楼市迅速升温,成交量大幅提升,继而带动房价跳涨。在这样快速变化的市场中,我们看到,购房者或迅速反应,或恐慌入市,或茫然不知所措;开发企业迅速适应市场,调整节奏;代理公司为开发公司出谋划策;营销模式变化带动市场电商、分销公司在火热的市场中分得一杯羹。
在这个快速变动的2016年楼市,不同的人群经历了哪些难忘的经历?他们的决策,给市场带来了哪些变化?燕赵都市报房地产传媒中心特策划《2016楼市剪影》主题,近距离贴近在石家庄楼市里那些鲜活的人和事。
购房者两极分化
随着石家庄房地产市场的逐渐成熟,购房者也变得理性起来,对于品牌的认可度提高,对产品品质的要求提高。因此品牌开发企业的项目频频传出售罄的消息。“今年许多改善型的购房者积极入市,或者认准大开发商项目,或者认准低密度等高端产品,150平方米左右甚至200平方米左右的房源开始抢手。”业内人士在分析今年购房者特征时如此说道。改善型需求的抬头,对市场的产品品质又提出了更高的要求。
不过,在房价跳涨的市场中,也有购房者乱了阵脚。在今年的市场中,许多证件不全或者之前因为资金、手续问题搁置的“烂尾”项目趁势出来抢占市场份额。一些购房者将目光瞄向了这些房源。尤其在无房可买的市场中,只要“便宜”、“有房子”就能纳入考虑计划中。这样的盲目性也成为今年购房者的一大特征。
“购房者截然不同的购房态度,显示了市场中不同需求人群对产品的判断能力。”业内分析,在市场趋于稳定之后,购房者的态度也将逐渐理性。
电商、分销入市销售渠道多样
“按效果付费”的广告理念,在2015年下半年平淡的市场中逐渐被越来越多的开发企业认可。
记者调查发现,在各大网站平台的房源显示,在今年大爆发的市场中,电商、分销以其线下扩展渠道,直接促进成交的方式,迅速扩张。
“2015年采取电商的大多为去化速度一般的、卖点不多的项目,开发企业希望通过媒体或者渠道商的宣传达到更好的效果,同时实现销售,而其只对销售成果付费。不过这样的项目销量并不理想。”一位电商从业人员对记者说道。
今年以来,无论高端项目、刚需项目、商业写字楼还是公寓,除了处于非常明显供不应求优势的项目,大多采用了电商模式。“从跑量项目,到高端项目的转移,是今年电商、分销行业扩张的大特征。”上述电商从业人员说道。
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