[摘要] 两年前石家庄万达广场已经开业，楼盘的各种业态接近尾盘，万达地产的广告仍然热做不衰时，一位负责销售的万达老总对我说的话：“虽然房子没有多少可卖了，但万达的品牌延展仍要继续，这是一个要做百年企业和国际 企业必备的素质。”
（原标题：缺什么也不能缺少独特的眼光）
近一则关于“为什么可口可乐、康师傅、麦当劳 度已经很高了，还要在各大媒体继续投放广告？”的微信不胫而走，成了很多人热议的话题。这让我联想起两年前石家庄万达广场已经开业，楼盘的各种业态接近尾盘，万达地产的广告仍然热做不衰时，一位负责销售的万达老总对我说的话：“虽然房子没有多少可卖了，但万达的品牌延展仍要继续，这是一个要做百年企业和国际 企业必备的素质。”
难怪万达近年来在都风生水起。我想这就是一种直面市场，永不满足的独特品牌眼光。
反观省城楼市，除了恒大、万达、碧桂园等品牌房企在广告营销推广上持续发力外，很多本土和外地进石的房企似乎在楼盘的推广上进入了一个能省则省的误区。一些房企的楼盘在销售上一旦取得了不错的业绩，那么关于楼盘与企业形象的宣传也戛然而止，大众在公共媒体上几乎找不到这些楼盘的丁点儿信息，很多楼盘是一旦成功，一了百了。有关 指出，实际上这种选择与行为，对于一个成熟的房地产企业来讲是不足取的。因为很多房企并不是只拿一块地，只做一个项目，这些企业都面临着新拿地，建新项目的艰巨任务，而完成新的任务，没有一定的品牌 度是不可能的。而从真正意义上的品牌经营来说，做与不做广告，仍然要靠经营者独到的眼光。
广告的作用有四：告知、说服、提醒、强化。当品牌已经家喻户晓的时候，那么需要做的就是强化了。要以水滴石穿的定力加以强化，十年、二十年，乃至上百年始终不渝地坚持这个品牌价值，让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。如可口可乐，持续几十年的品牌广告，已经成为可乐的代名词。这是可口可乐的眼光。
“做企业也好，做项目也罢，其实都需要有长远的眼光。我不希望石家庄的房地产企业在项目的建设上都是一锤子买卖。而他们在品牌建设上，楼盘细节上的投入多少，有时是体现了企业的实力，有时也会反映出楼盘的形象，甚至会让人联想到这个企业的资金链足不足。”石家庄市房地产业协会副会长兼秘书长李水源的这番话真是语重心长。
当然，目前石家庄市房地产一些项目在宣传上的集体失声，还与整个市场政策的大环境紧密相连。连续的市场严查与补证盘进度的相对滞后，严查对于规范市场，促进楼盘健康发展的益处自不必说，但补证的相对滞后，无疑严重影响了整个市场上商品房的放量，自然也使一些想进行宣传和广告推广的企业与楼盘望而却步。
在公开的媒体推广上遇到屏障，没办法一些楼盘只好选择街道发单广告、微信推送广告、电商等方式进行，结果是希望很大，失望也不小。一些房企在经过一番尝试后才知道，原来电商、微信、发单等模式虽然减少了投放，但对于客户的影响力，对于企业与项目品牌的推广与延展却在逐年减少，这时一些企业的老总才惊发现，原来，品牌公信力是不可或缺的东西。
企业一旦短视，项目必受影响；广告投放少少，市场认知寥寥，这是相辅相成的。未来的市场竞争中，打造良好的品牌，创造很好的 度、美誉度靠什么？需要创意非凡、意境深邃、打动人心的广告。
这是现实的需要，也是历史进程使然。风物长宜放眼量也是这个道理。
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