[摘要] 冰桶挑战，是眼下网络上实时热门门的词汇。比尔·盖茨、李彦宏、雷军、刘德华、周杰伦等国外国内大佬和明星纷纷挑战冰桶。上周末，这项活动也在成都掀起了高潮...
随着公益活动冰桶挑战的走红，冰桶营销也越来越热。从8月21日到24日，成都就有约50场冰桶挑战赛，而举办方多为成都的房地产开发商、购物中心、网站等。冰桶营销，既赚了眼球还作了公益，一举多得，成本却低得惊人。据一场挑战赛的主办方介绍，其组织的一场30人冰桶挑战赛，只花了3000多元。
冰桶挑战，是眼下网络上实时热门门的词汇。比尔·盖茨、李彦宏、雷军、刘德华、周杰伦等国外国内大佬和明星纷纷挑战冰桶。上周末，这项活动也在成都掀起了高潮，据不完全统计，刚刚过去的4天，成都约有50场冰桶挑战赛，且多为房产商、购物中心等企业行为。
举办一次冰桶挑战成本有多高？华西都市报记者调查发现，其成本几乎可以说是白菜价——本地制冰厂出售的冰块只需要一块钱一斤，搞一场30人的冰桶挑战赛成本约3000元。
“冰桶挑战赛”堪称一次热点传播和营销的经典案例，商家通过“冰桶”既展示了公益态度和社会责任，也是一种低成本、高成效的营销手段。对此，业内多位专家表示，“善因营销”无可厚非，以娱乐形式做公益更符合时代需求，企业也能一举两得。记|者|调|查
4天50场冰桶挑战赛 成都企业白菜价做营销
上周五，瑟瑟秋风中，从赶到成都参加活动的移动电商大佬们，在会场外接受了“冰桶挑战”。来自联想集团的卢汉，因为被业内好友点名赤脚上阵，淋下一桶冰后冷得一身鸡皮疙瘩。来自另一家电商的陆婷婷，淋完一桶冰水后裹着浴巾在风中发抖。
组织这场活动的某网站战略合作事业部副总邢小刚也接受了此次挑战。“我在网上看到了两位朋友在晒‘挑战冰桶’的视频。”邢小刚说，他由此萌发了在成都搞一场这个活动的想法。随后他特意打电话去问了那两位朋友，得知对方只花了两三百元，心里就有底了。
活动筹备并不复杂，邢小刚让同事在网上联系了制冰厂，订下一百斤冰；然后又让会议所在酒店提供了冰桶、浴巾、洒水车和更衣室。“一共花了三千多元，最后有三十个人参加，算是移动电商业内规模的一次了。”邢小刚告诉记者，活动结束后会将募集资金捐给渐冻症患者。
从房地产开发商、大型购物中心，到网站、中小企业，都在成都掀起了一股“冰桶”风暴。据不完全统计，从上周四到昨日，已经有约50场的冰桶挑战赛在成都举办。
上周末，一家企业在王府井、来福士举办的两场冰桶挑战赛，为购物中心带来了大量人气；一家房产公司发起了号称“世界规模冰桶挑战赛”，每有一个人到场并参加挑战，公司就为渐冻人救助基金捐出100元。
相比邢小刚花掉的3000多元成本，这些活动的成本或许更低——有的企业直接使用广场喷泉的循环水，有的则使用过滤后的生产废水及冰块。
无可厚非
对于企业热衷于冰桶挑战的现象，西南财大西部商学院副院长唐小飞表示，“我个人很支持，这个互动很有社会影响力，而且传递出来的是正面影响。”他说，以娱乐的形式做公益，比传统的方式更有传播效果，也更适应时代的需求。“不管企业投入这个活动的资金有多大，就算它是作秀、营销，但只要达到公益的效果、让更多人参与进去了，就是一种好的活动。”他表示，如果他被人点名了，也一定会参加。
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