[摘要] 在“双十一”前，阿里巴巴集团下属阿里研究院陆续推出2014年《网络零售新增长点》报告（以下简称“报告”），报告利用阿里自有大数据做出分析：河北成为全国网络零售增速最快的省份
日前，阿里发布2014年《网络零售新增长点》报告，报告显示
在“双十一”前，阿里巴巴集团下属阿里研究院陆续推出2014年《网络零售新增长点》报告（以下简称“报告”），报告利用阿里自有大数据做出分析：河北成为网络零售增速最快的省份，仅2014年上半年，邢台、衡水两市环比增速超过100%，两市与保定市成为淘宝天猫“网购增长10城市”。
数据显示，网购增长10城市均来自于三四五线城市。这个数据似乎正在印证阿里巴巴上月启动的“千县万村计划”，也与河北省的“三年电商推进计划”不谋而合。
1网购金额增长25县河北占仨
根据报告显示，按地域划分，从东、中、西部来看，东部地区作为我国经济发达地区，网络零售最为蓬勃。中部呈追赶发力态势，2014年季度成交同比增速领先东部地区11个百分点。
深入剖析县域消费，在2014年上半年，在网购金额增长“25县”中，同比增速均超过200%，其中河北邢台广宗县、保定博野县、邢台平乡县榜上有名，分列第10位、17位和21位。
2河北领跑网购增速
除了网购增长县，河北三个县表现强劲外，在报告中显示：网购增速最快的10个城市中，河北的保定、邢台、衡水入选，河北也因同时三个城市入选“十强”而成为网络零售增速最快的省份，其中，邢台、衡水两市环比增速超过100%。中部地区多个省份（如河南、湖南、江西）紧跟其后。
3增速最快城市都买了啥？
基于阿里巴巴的大数据分析，在网购增长10城市中，花费金额增长最抢眼的品类有保健品类（醇素，氨基葡萄糖等）、运动休闲类（运动羽绒衫，双肩包等）以及生活器具类（各种厨房用具，器具）。
此外，据报告显示，东部城市的生活服务类的消费增长迅猛，“生活缴费”、“影音娱乐充值”等细类增速都名列前茅，网络购物进一步从“商品”深化至“服务”。
西部城市多款游戏的点卡销量较之去年均有百倍增长。据阿里研究院分析，考虑到网络基础设施匮乏，这部分增长有可能来自于网吧消费。
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分析
县、村网购习惯仍未完全释放
对此，河北省商务厅电子商务和信息化处处长陈永祥分析，目前省商务厅重点打造的“100个县域特色产业电子商务交易平台”和“30个社区、农村服务类电商平台”在很大程度上培养了县、村群体的网购习惯。
据了解，邢台广宗、平乡，以及保定博野增速迅猛不是没有原因，“一是本身产业基础扎实，二是领导层的电商意识超前，”陈永祥处长告诉记者，邢台广宗县、平乡县在生产制造自行车零部件方面，在屈指可数，广宗县更有北方“童车之都”的美誉。
“数字可喜，但是县村群体的网购习惯还没有完全释放出来，还需要我们深度挖掘，”陈永祥说，对于河北电商未来的发展，河北有更大的“野心”，“在网上卖卖东西不是目的，目的是带动当地产业的发展。”
根据规划，河北省计划到2016年，全省电子商务交易额达到1.5万亿元，网络购物达到1500亿元，这将占全省社会消费品零售总额比重达到10%。
延伸
阿里巴巴布局县、村
对于县、村网购消费，阿里巴巴也给予了极大热情，甚至发展重心也向其倾斜。
10月13日，阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，启动千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到三分之一经济强县以及六分之一的农村地区。
在我国网购市场规模突破一万亿元之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。阿里研究院在发布的《农村电子商务消费报告》中显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年季度的9.11%。
农村网购未来或将超过城市
阿里研究院院长高红冰认为，在消费方面，目前农村市场商业基础薄弱，农民消费需求无法满足。
在生产环节，农村生产资料的产供销体系刚刚从封闭走向开放，商业流通效率低下，市场信息滞后，这些成本最终几乎都由农民来承担。而在销售环节，高附加值农产品的销售渠道还不通畅，农产品电商也存在“散、低、少”的问题。“这些问题的解决，需要电商大平台的介入，提供技术、理念、商业生态资源的全面支持，也需要政府在基础设施建设、发展环境营造上积极作为。”高红冰说。
同时，国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年农村网购市场总量有可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距。他认为，由于农村在地理、人口上的优势，“随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。”
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