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石家庄城市综合体蓬勃发展 体验式营销受青睐

河北日报  作者:李冬云   2014-05-01 05:30

[摘要] 城市综合体被业内形象地称之为市民社交的“城市客厅”。作为传统百货商场的升级业态,城市综合体在省会经历了风起云涌般地发展,已日趋成熟。

(原标题:“城市客厅”:营销紧握“体验牌”)

城市综合体被业内形象地称之为市民社交的“城市客厅”。作为传统百货商场的升级业态,城市综合体在省会经历了风起云涌般地发展,已日趋成熟。

石家庄城市综合体蓬勃发展 体验式营销受青睐

石家庄城市综合体蓬勃发展 体验式营销受青睐

石家庄城市综合体蓬勃发展 体验式营销受青睐

在北国东尚广场,名为“摇滚不倒快乐女神”的模特正弯腰向现场顾客发放糖果等小礼物

2011年4月30日,北人集团下属北国东尚Mall对外试营业,在此之后两年多的时间里,万达广场、乐汇城、勒泰中心、金正海悦天地等多家集吃喝玩乐购于一体的购物中心相继开业。加之2009年落户省会的城市综合体万象天成,省会市民购物休闲新增了多处目的地。

在电子商务冲击传统百货业的大背景下,城市综合体的发展却显示出蓬勃之势。为何能够如此?记者采访了多位来自城市综合体的业内人士,他们大多出身传统百货业,如今是“城市客厅”里一场场主题沙龙和派对的总策划。他们告诉记者,他们从未像今天这样全心地拥抱体验经济,努力想要做到“比消费者还懂消费者”。他们坚信,握在手中的“体验牌”是电商永远拿不走的,打好了这张牌,城市综合体这一新兴业态的春天才刚刚到来。

“撒欢”与“盛宴”活动主题要体现青春时尚范

“五一”假期将至,在省会各家城市综合体,商业狂欢的预热“鼓点”已经敲响。

4月30日北国东尚试营业刚好三周年。北国东尚推广处负责人荆博告诉记者,因“三”在口语中读sa的音,东尚定下了“三(撒)欢全城”的店庆主题,取“撒欢”的谐音,意为尽情狂欢,这样的宣传语在传统百货业很难见到。29日,在东尚一楼的共享空间,平日的促销货品正在陆续撤出,因为要为30日晚上的店庆表演腾出舞台。荆博告诉记者,东尚定位“国际青年城”,客群年龄段主要集中在15岁到35岁,为了贴合这一客层的兴趣,他们当晚将邀请周杰伦模仿秀及多位名人模仿秀演员登台表演,“演员模仿的正是这些年轻人最熟悉的明星,我们邀请表演者时会留意这些细节。”荆博说。

勒泰中心“五一”预热的主题是“全城盛宴”,众多特色美食小吃被策划方搬到勒泰“庄里街”。勒泰商业物业总部副总经理凌志诚在其微信朋友圈中上传了夜晚“庄里街”人头攒动场面的微视频,并对这次活动的满意度做起了微信抽样调查。

凌志诚说,他注意到在城市综合体崛起后,消费者消费习惯的一个细节正发生着改变。“过去朋友聚餐,直接选餐馆,现在很多人会先选地方,比如勒泰,去了再定吃啥。”凌志诚说,城市综合体本身,而不是具体餐馆,成了消费者最初社交场所的备选项。

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